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成都小甜甜事件你学到了什么?你不懂“撩拨情绪”所以你内容做不好
来源:JAIE简爱    作者:jaie.vip    点击次数:89次    发布时间:2018-9-1


情绪 | 内容做不好,因为你不懂“撩拨情绪”


大家好,今天我们来聊一聊“撩拨情绪”。近日最火爆的莫过于成都小甜甜了,整个朋友圈都刷屏霸屏满屏了。先不谈事件最开始是否是策划安排,但随后紧接着的一系列小甜甜决赛圈 ,我们都要去成都,及成都城市系列广告蹭热点的能力,是毋庸置疑的!更不提其他的什么小甜甜她表哥,她表姐,她各种亲戚的语录广告了!我们今天就此热点,讲讲做内容的关键是控制情绪,那么如何撩拨情绪呢?


这是个后真相的时代,后真相不是没有真相,而是这个社会,情绪的影响力已经超过了真相的影响力。人们越来越不关注真相,而是关注立场、态度和情绪。逃离北上广,大家不关注目的是什么,而是引发了强烈的情绪共鸣,掀起一波大讨论。王思聪撕X冯小刚,大家不关注谁对谁错,而是做个凑热闹的围观群众。


情绪决定了你能否在社交媒体轻松赢得注意力。你发现鸡汤女王咪蒙的每篇文章,几乎都在掀动情绪。她的文章几乎都跟“热点、金钱、性、暴力”有关,都是强烈能引发人本能冲动去点击的内容。


在移动互联网时代,阅读的场景在手机,而手机的阅读场景大部分附着在微信、微博之上,这两种都是社交工具。大量的信息导致公众都是轻阅读,快阅读。偏激的情绪更容易获得关注,他们的逻辑经不起推敲,但表达出一种坚定的情绪。我们需要在内容中表达某种情绪,来引起某一部分人群的注意。


从心理学来讲,我们每个人是否点开某篇文章只要0.5秒的时间,在这时间内,根本不会有理性的思考,更多是基于标题对眼球的吸引和刺激,几乎都是本能的冲动。而能引发冲动点击的大概率都是情绪词汇。


公众化情绪有4级,第一级是年节假日,比如春节,光棍节,情人节,妇女节,儿童节等等;第二级是社会性话题,有固定的话题,也有突发的话题,比如雾霾、逼婚、金钱、性、暴力、教育、食品安全、明星八卦、孝心、爱情、结婚、疾病等等;第三级是特殊人群,比如同性恋人群、文艺青年、二次元、疾病人群、宅男、剩女、00后、空巢老人、北漂一族等,第四级是终极价值,比如国家、政治、公平、民主、自由、信仰、宗教等等;在你日常内容的设计中,公众化情绪只需到前三级,年节假日、社会性话题和特殊人群就可以了。终极价值相关的可以尽量少涉及。



那么如何撩拨到公众化情绪呢?JAIE给你支三招:


一、紧跟热点


刚刚提到的三级情绪是固定的热点,同时每天你在微博热点排行榜都能看到新的热点。在这样一个浮躁的时代,大家的注意力都是高度聚焦的,基本都在热点事件上。比如近日莫过于最火的小甜甜,预测将能不断发酵产生新事件!比如你要写一篇跟结婚相关的文章,平时阅读量可能非常低,但如果你在林心如和霍建华结婚期间,很容易获得10万+以上的关注。比如,我们这篇文章的标题:成都,小甜甜事件中你学到了什么? 其实一样也是在蹭热度!


跟热点最大的技术要点就是一个字:快。现在一个热点话题的生命力只有一两天,你稍微慢点,偷个懒,热度就过了。


第二个要点是角度要独特。热点话题一出来,所有公号都会写,相当于命题作文啊,你不能人云亦云,你得有自己独特的看法。《琅琊榜》大热的时候,有个公号发的是:《唯颜值匹配者,方能以帅治国》,“以帅治国”四个字,棒呆了!这角度真好!那我们怎么才能总是有新的角度呢?有个简单的方法,你先想最常规的角度,列出1、2、3,然后绕开它们。想新的。


第三个要点是标题,简单粗暴,情绪明确。爱憎特别分明的人更适合写新媒体文章。《乌合之众》里提到,任何时代的领袖,包括意见领袖,都是特别偏激的。我们看到马丁路德金、李阳疯狂英语、罗永浩,偏激的观点才具有煽动性,从而撩拨别人的情绪。



2 、自带情绪词汇  命、性、钱


自带情绪的词汇,天然就有一种能力吸引到某群人,进而每个人会因此产生不同的情绪,容易造成人们的疯传。比如之前从央视辞职的记者柴静推出了她自费拍摄的雾霾深度调查《穹顶之下》。不到一天时间,传遍全网,成为数亿人手机朋友圈中热谈的话题。雾霾与身体健康息息相关,自然而然的成为话题中心,“该不该因为雾霾放弃北京高薪工作?”“逃离雾霾,恢复健康”等话题被推上尖口。再比如,路彬彬做了国内第一档女性视频脱口秀《彬彬有理》,还开了同名的公号,内容关于两性、恋爱,满足了人们对于两性之间的好奇心。这块内容在国内涉及的范围较少,所以很快能占领一块阵地,也成为路彬彬第三次创业成功的要诀。你也可以根据不同的人群来看他们所关注的情绪词汇,比如女人怕丑、怕老;老人怕死、怕生命;儿童怕不安全;抓住他们的真正痛点,你就可以使用这些简单粗暴的词汇,来激发用户的反应,吸引注意力。



3、反常规 能颠覆


我们都知道,能让你眼前一亮的人身上往往有一些特殊的特质,他与常人的做法不一样,更容易让我们注意到他。金星一直是一个饱受争议的人,变性,舞蹈家,主持人,毒舌,各种词语组成了她的形象,即使被网友喷,也要去说出自己的观点,一反常规,给我们一种冲击感,感受她火爆泼辣的同时也被她的情绪感染了。而能颠覆这个词,我脑海里想到的第一个人,就是王祖蓝,他长得不帅,个子也不高,但他敢于挑战自我,尝试不同的造型,颠覆他在我们心中的形象。这个时候,个人魅力就是这么展现的,他的每个动作表情都能让人捧腹大笑。薛之谦是近两年特别火的艺人,改变以前温柔深情男生的形象,他通过接地气的方式和粉丝们互动,在微博发段子走红,当他真正参加了综艺节目,在真人秀中表现出了他过人的反应能力,又三番五次用段子去交换能让自己展现音乐天赋的舞台,大家才发现他的“出格”是有基石的。


很多时候,反常规,能颠覆,都是另类的代名词,只有当真正去做了,才有可能让大家产生情感的共鸣。你在创造内容的时候,要明白,大众不是想看你怎么表达你自己。而是想看你怎么表达我,我想在你的文章中看到我自己。人们在朋友圈转发这篇,是因为“这就是我”“我就是这么想的”“作者帮我说了我想说的”。


想要打造好个人品牌,生产好的内容,要学会如何撩拨别人的情绪,第一个是紧跟热点,第二个是有自带情绪的词语,比如命、性、钱相关;第三个是反常规,能颠覆,另辟蹊径,与现状形成强烈的反差。撩拨情绪很难,撩拨情绪也很简单。