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做内容 | 你真的会追热点吗?
来源:JAIE简爱    作者:jaie.vip    点击次数:84次    发布时间:2018-9-1


大家好,今天我们来聊聊如何做内容如何借热点。还记得之前JAIE说过哪5个方面的内容最容易吸引关注么?热点、痛点、性、暴力和金钱。


内容要火,首先要学会追热点。你也许对于追热点并不陌生,但你追了热点真的突破10万+了么?真的形成了很好的传播口碑么?JAIE认为,90%的人都把热点追错了。

当热点发生时,100篇内容,99篇都在追热点,你是否真的考虑好怎么跟这98家pk了么?比如之前《我的前半生》电视剧大热,几乎每个公号都在追这个热点,内容大多围绕选择闺蜜还是选择男人,女性的独立相关的内容。如果你的内容也是同样的切入角度,没有超强的文笔功底,没有足够的情绪渲染,还想植入一些自己产品的小广告,文章怎么可能会有很高的阅读量呢?但也有一些立意点不同的公号,直接用逆向思维,抨击此剧是婚后女人的玛丽苏幻想,更有直接点出罗子君是个绿茶婊,从对立的角度表达观点。

同样的热点发生,你的内容,选题,切入角度是不是很容易千篇一律?你能不能追的更高级?更新颖?更令人拍手称赞?

追热点是一门小学问,今天跟大家分享3招追热点的三级,帮你跳脱千篇一律的内容泥潭:

第一级:松鼠式

松鼠是非常善于储存食物,经常奔来跑去口含松籽运送到安全地方藏起来,几粒或十几粒一堆,埋在地下,留作越冬食物。松鼠式的追热点方式,是做信息的搬运工和整合者。每当发生一个热点,你就快速搜集整理好跟这个热点相关的资料,通过梳理逻辑,编写成一篇文章,帮助他人节省精力。

松鼠式的热点文章是每次发生热点的刚需,因为每个人接触的信息都是片面的,都希望知道这个热点的来龙去脉,或者热点发生之后,都发生了什么事。松鼠式的刚需帮助用户节省了时间,更快速高效获取了知识,因而非常容易在朋友圈转发。

举个例子,比如前段时间宋仲基和宋慧乔宣布婚讯,当时成为新闻头条,松鼠式应该如何追热点,如果你是个娱乐类账号,那么你的内容应该是:“盘点宋仲基和宋慧乔相识相知相爱全过程”或者“在遇到宋仲基之前,宋慧乔相爱过的男人们”;而如果你是一个营销类的账号,此时,可以是“花式盘点借势双宋的海报,这些亮了”

同时,也有公号专门定位松鼠式,比如“塞雷三分钟”,每一次热点,他都会以漫画图谱形式跟你科普这件事情从历史到今的发展历程。比如当时一带一路会议,他以有趣的形式告诉你一带一路到底是怎么由来的;比如建军节阅兵,它以中国力量为切入点,盘点了那些跟中国作对的下场。

第二级:福尔摩斯式

福尔摩斯式的追热点都是技术贴,具备非常高的含金量。当热点出现后,能够收集、整合各方面的资料,抽丝剥茧,把事件的来龙去脉分析的非常清楚。比如,当anglelababy和黄晓明大婚时,有公号分析婚礼到底是有多少家品牌商进行了赞助,此场婚礼花费了多少。还有个公号,曾经盘点过我们小时候曾经看过的大头儿子与小头妈妈,分析大头儿子家里到底多有钱,被朋友圈刷屏。

福尔摩斯式的追热点不仅要求有分析能力,推理能力,还要求对信息的全面掌握。比如当《在北京,有2000万人在假装生活》,如果按照福尔摩斯式的追热点,就不是你也写一篇《在北京,有2000万人在XXXXX》,而是《2000万人假装生活为什么这么火?背后到底说明了什么?》

第三级:女人式

移动互联网是女性思维,我们每个人都要学习女性思维。女人是情绪化的动物,发生一件事,第一时间是发表感受,而不是分析逻辑。我们每天在手机上发朋友圈,刷朋友圈,每个人都在找寻认同感。马东说,内容是帮助人释放焦虑,好的内容不仅是释放你自己的焦虑,而是帮助一群人释放了焦虑。你的内容好不好,第一步是和用户想到一起;第一步是说出用户想说的话;第三步是给用户一个释放情感的出口。借助热点,表达你的观点,情绪,并且帮助绝大多数人说出他们内心想说的话,是追热点的最高级。


比如,当奇葩说非常火的时候,鸡汤女王咪蒙的内容是《奇葩说:所谓家人,就是互相说谎》不仅表达内容,更表达容易引发共鸣的观点。

比如在《战狼2》票房连续破40亿时候,HUGO发了一篇文章“吴京,你为什么不给灾区捐1个亿!”其实在借一些网络喷子的情绪表达观点。

最后,补充一点,哪些热点不能借。天灾人祸不能随意跟。跟之前一定要谨慎思考。前段时间,非常不幸发生了九寨沟和新疆的地震,从当天晚上到第二天,朋友圈全部都被祈福图片刷屏,夹杂着救灾防护手册。地震本身是个敏感话题,品牌这时候借势并不是一种明智行为,如果你发个祈福海报,不仅可能获得不了关注,甚至可能遭骂。遇到天灾人祸,品牌要的不是态度,而是行动。第一时间能够捐钱还是物资,人力?这是最容易赢得公众的心。如果不能捐助,那么内容最好只是急救攻略之类。


最后,我们来总结一下,什么才是追热点的正确姿势:第一级,松鼠式,做内容的搬运工和整合者;第二级,福尔摩斯式,整合资料剖析真相;第三级,女人式,借助热点发表情绪感受。最后,JAIE愿意会跟热点,到成为企业品牌时,能够自己成为热点。